内地“618”购物节战火初度大范畴扩张至香港。淘宝香港站当天晓喻618活动启动，并预报天猫超市将于5月31日厚爱登陆，主打“明日达”及部分商品一件包邮。与此同期，京东香港MALL实体店将于6月18日开业，港岛土产货HKTVmall及连锁超市亦全面减价迎战。

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香港零卖业

电商激战一触即发，最终赢输难料，但

香港市民与庞大

耗尽者或将成最大赢家。

天猫超市月底登陆，淘宝香港618率先开锣

天猫超市5月底登陆，淘宝香港618率先开锣

五月尾声，香港零卖业的敌视悄然升温。但这一次的热度，并非来自铜锣湾或尖沙咀的临街商铺，而是源于一场行将在指尖上打响的战争。

5月20日，淘宝香港站厚爱晓喻，惹人注目的“618”购物节将于5月21日凌晨零时拉开帷幕。但是，近年度大促更引东说念主怜惜的，是一个酝酿已久的重磅音讯：天猫超市将于5月31日全面登陆淘宝香港站。这标识着内地电商巨头对香港阛阓的培植，从单纯的跨境物流优化，迈向了自营零卖与方法化作事的新阶段。

淘天集团港澳区总司理丁镇财在发布会上的承诺，径直击中了香港耗尽者弥远以来的两大痛点：时效与运脚。

香港《文陈说》列表的各大平台作事及价钱相比

率先是“快”。天猫超市香港站将实行“明日达”作事方法：逐日下昼4点前付款的订单，次日投递；下昼4点后付款，则后日投递。这一承诺关于民风了内地电商高效配送的耗尽者而言约略稀松泛泛，但在香港——这个以海外物流要害驰名、却耐久被诟病“终末一公里”配送冷静的阛阓——无疑是一次作事基准的大幅汲引。

其次是“省”。天猫超市将营救部分商品“一件包邮”到港，无需凑单、无需集运。这意味着香港耗尽者不错像内地用户相通，以极低的方案资本购买纸巾、饮料、洗护用品等日常重货，透顶告别当年为了省运脚而“囤货凑单”的无奈。

而在商品礼聘上，天猫超市刻意与土产货超市变成了各异化。丁镇财明确示意，天猫超市不会主打土产货超市已老到消失的港版商品，而是引入更多内地优质品牌和商户的产品，为香港耗尽者提供更多元的礼聘。这背后，是不雅察到港东说念主北上耗尽痛快日益痛快，对内地商品见解度和选用度显赫汲引的现实——既然耗尽者适意亲身到深圳、广州采购，为何不将商品通过更方便的步地送到他们家门口？

淘宝香港618开锣

诚然，跨境零卖亦有其自然规模。受香港入口政策截止，崭新生果、生鲜肉类、蛋类等商品无法通过天猫超市运载至港。丁镇财坦言，土产货电商在生鲜食物领域仍保有不成替代的上风。

与此同期，淘宝香港站还为“618”准备了一整套组合拳。6月起，淘宝衣饰类目将全面升级“香港可退”作事，商家证实退货后，耗尽者可径直预约土产货驿站寄件或上门取件，部分商品更享受免费退货。这关于以往因退货历程繁琐而对跨境网购心存费神的用户而言，无疑是一颗释怀丸。此外，针对香港居住空间小、对大件居品需求专有的本性，淘宝精选了“质价比”居品，并在用户下单时径直骄矜不二价运脚，意图霸占土产货腾贵居品阛阓的土地。

通盘618活动分为两个阶段：第一阶段“抢先购”从5月21日无间至5月30日；第二阶段“狂欢节”从5月31日延续至6月21日。本领，耗尽者可享受官方立减85折，重叠优惠券后最低可至73折。

当淘宝在天猫超市这一重器上落下关键一子，它在香港的夙敌——京东，也早已磨刀霍霍。

战火升级!香港“过江龙”与“地头蛇”的全面碰撞

淘宝天猫尖沙咀居品实体店PapaHome

要是时光倒流两三年，内地电商巨头在香港的动作更像是一系列零碎的试探：偶尔的运脚补贴、节日性的扣头券、与土产货自提点松散的定约。耗尽者依然民风性地在淘宝或京东上购买衣饰、电子产品等非标品，但日常所需的生老病死、家居日百，他们如故会回身走进楼下的百佳、惠康，或掀开HKTVmall的App。

但2026年的这个夏天，一切齐变了。

着实转变战局的，是两股力量的同步升级。一边是天猫超市以自营模式、自建供应链的姿态厚爱入港，承诺“明日达”和“一件包邮”；另一边，京东位于湾仔、占地约3万平方呎的京东MALL香港首店，已投入开业倒计时，188金宝博(中国)策画于6月18日——京东自家的店庆日——厚爱亮相。这不仅是京东在香港最大的线下实体店，更是其“线上线下会通”计谋的要紧棋子。

更早之前，京东已通过入主土产货连锁超市品牌“佳宝”，悄然布局香港的实体零卖荟萃。这步棋的深意在于：京东不仅想卖货给香港东说念主，还想领有香港东说念主的“购物场景”——从线上App到线下社区超市，再到大型体验店，变周全渠说念包围。

开辟于1972年，李嘉诚的屈臣氏集团旗下百佳超市

靠近这两位“过江龙”的凌厉攻势，香港土产货的零卖势力昭着不会坐以待毙。

HKTVmall，算作香港原土最大的电商平台，鸠合多周推出全场85折促销。这家以“终末一公里”配送肃穆著称的原土玩家，尽管在商品丰富度和价钱上难以与内地巨头的自营供应链抗衡，但其对土产货耗尽者民风的深入解析、踏实的配送荟萃，以及在生鲜食物领域的既有上风，依然是全部坚实的护城河。

而实体连锁超市百佳和惠康，则祭出了它们最中枢的刀兵——即时的、无延伸的餍足感。当你在天猫超市下单后还需恭候来日投递时，走到楼下超市，相称钟内就能拎着一袋大米和一盒鸡蛋回家。在生鲜、冷冻食物和即时济急需求上，实体零卖的便利性在短期内仍无法被任何电商绝对替代。

惠康超市

这场激战的内容，远不啻是618本领的价钱搏杀。在《一波说》看来，它反应出几个深入的行业趋势。

其一，香港电商阛阓的临界点正在到来。当年十年，香港电商浸透率远低于内地和泰西，并非因为香港耗尽者不向往便利，而是因为物流资本高、居住密度大、自提点荟萃不完善、生鲜入口截止等多重身分重叠，导致用户体验弥远差衔接。天猫超市“明日达”的推出，内容上是在用内地老到的供应链和践约能力，去弥合这“衔接”的差距。当配送时效从“3-5天”压缩到“次日达”，耗尽者的脸色门槛会大幅裁汰。

其二，价钱战仅仅征象，供应链才是内核。天淘超市勇于承诺“一件包邮”，背后是其在广东等地强盛的仓储荟萃和跨境调拨能力。京东勇于在香港开设3万呎的MALL，是因为其通过多年的物流基建，一经能够撑持起从线上到线下的库存协同。HKTVmall之是以能守住生鲜阵脚，是因为它自建了冷链车队和配送团队。每一分优惠，最终齐是供应链成果的变现。

其三，“退货”作事的升级是信任的基石。跨境网购最让耗尽者害怕的不是买贵了，而是买错了无法退。淘宝香港站6月起推出的“香港可退”作事，连同衣饰类目的包邮退货，推行上是在买通跨境零卖的“终末一环”——售后。一朝耗尽者发现退货和土产货购物相通方便，他们的耗尽方案会变得愈加悠扬。

淘宝天猫香港工作部负责东说念主沛汐（左2）

其四，各异化活命依然是土产货玩家的前程。天猫超市明确示意不作念生鲜，因为入口截止无法冲破；土产货超市则正巧不错借此沉稳生鲜、冷冻、短保食物的壁垒。HKTVmall深耕社区配送荟萃，百佳惠康依托密集门店提供即时自提，这些齐是天淘和京东短期内难以复制的上风。

其五，这场战火约略会倒逼香港零卖业的举座进化。当年，香港实体零卖业对电商的作风若干有些“自傲”——房钱腾贵的黄金地段、老到的购物体验、踏实的客流，让它们缺少转型的紧要感。但当天猫超市能“明日达”一箱可乐、京东MALL能让你在线下体验完扫地机器东说念主后马高下单，传统零卖商若不加快数字化、优化会员体系、汲引配送能力，可能将在将来的耗尽疆域中逐渐角落化。

最终，这场“618”激战的结局尚待时辰考据。但一个朴素的预料一经显露：当巨头们为了争夺用户而束缚加码作事、裁汰价钱时，手捏礼聘权的香港耗尽者，无疑将享受到前所未有的红利。不管是更快的配送、更低的运脚、更宽松的退货政策，如故更丰富的商品种类——这一切，齐是竞争带来的礼物。

而丁镇财在发布会上那句跟浮光掠影的“现在莫得线下收购策画”，约略也显露出淘宝的策略弃取：与其用钱买实体钞票，不如把物流时效和售后体验作念到极致。这场干戈，才刚刚开动。

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